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Die Wahrnehmung von Marken, Verpackungen oder Werbemitteln, sowie auf diesen Wahrnehmungen basierende Kaufentscheide sind in der Regel das Resultat automatischer psychologischer Prozesse. Bei Markt- und Sozialforschungsprojekten sind daher entsprechende Messmethoden einzusetzen, um diese automatischen Reaktionen von Kund:innen und Konsument:innen valide zu messen und zu verstehen. Dr. Michael Schrackmann erläutert Ihnen die seit vielen Jahren von intervista eingesetzte reaktionszeitbasierte Messung, die eine Messung von automatischen Reaktionen und Assoziationen ermöglicht: Wo liegen die Vorteile einer solchen Messung im Vergleich zum klassischen Befragungsansatz? Welche Stolpersteine gibt es zu beachten? Welche Erkenntnisse und Massnahmen kann ein Unternehmen aus einer solchen Messung ableiten?
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