Werbe-undKommunikationsforschung

Mit einer Werbe- oder Kommunikationskampagne „on air“ zu gehen, ohne sie vorab getestet zu haben, ist ein grosses Risiko. Wird die Kampagne funktionieren wie gewünscht? Werden die anvisierten Zielgruppen die Botschaften verstehen? Wird die Kampagne emotional ansprechen und gefallen? Wird sie Interesse am beworbenen Angebot auslösen und einen Anreiz zum Kauf oder zur Nutzung des Angebots bewirken?

Ein Werbe-Pretest z.B. im Rahmen einer repräsentativen Umfrage von intervista schafft hierzu Gewissheit – und ist eine kleine Investition, die sich immer lohnt: Nicht bloss als Absicherung gegen Werbeausgaben, die wirkungslos verpuffen könnten, sondern auch, weil sie den Return on Investment der Kampagne massiv erhöhen kann. Ein Werbe-Pretest zeigt beispielsweise klar auf, welche Entwurfsvariante am besten performt und welche Optimierungsmassnahmen möglich sind. So lässt sich das Wirkungspotenzial jedes einzelnen Werbekontakts relevant steigern.

Marketingverantwortliche und Werbeagenturen setzen gerne auf Werbe-Pretests von intervista. Weil wir auf die individuellen Kampagnenziele eingehen und dabei bewährte und innovative Forschungstechniken einsetzen. Und weil unsere breite Erfahrung in den Methoden der Marktforschung sowie unser Engagement einfach spürbar sind – von der Konzeption des Forschungsdesigns bis zu den konkreten Handlungsempfehlungen.

Kampagnentrackings sind ein wertvolles Instrument im Rahmen des Marketingcontrollings. Dabei werden in einer Nullmessung vor Kampagnenstart, eventuell in Zwischenmessungen während der Kampagne und in einer Postmessung nach der Kampagne die zentralen KPIs erhoben – in einer für die Zielgruppe repräsentativen Stichprobe im intervista Online-Panel.

Durch den Vergleich der Messzeitpunkte kann klar nachgewiesen werden, wie gut mit den Marketingaktivitäten die gesetzten Ziele erreicht wurden: Wie stark hat sich die Bekanntheit der Marke erhöht? Hat sich das Image in den relevanten Dimensionen verbessert? Inwiefern haben sich Einstellungen und Wissen verändert? Bestehen jetzt mehr Interesse und eine höhere Kauf- oder Nutzungsabsicht?

In der Postmessung des Kampagnentrackings – oder mit einem Werbe-Posttest, falls keine Nullmessung durchgeführt wurde – können zudem wertvolle Erkenntnisse zur konkreten Umsetzung der Kampagne ermittelt werden: Hat die Kampagne bei den anvisierten Zielgruppen einen bleibenden Eindruck hinterlassen? Welche Werbemittel werden erinnert? Wurden die Botschaften verstanden? Haben die Kampagne gefallen und emotional angesprochen? War die Kampagne ein konkreter Auslöser, sich weiter zu informieren, Verhaltensweisen zu ändern oder das beworbene Produkt zu kaufen?

intervista verfügt über langjähriges Know-how bei der Konzeption, Umsetzung und Interpretation von Kampagnentrackings und Werbe-Posttest. Wir haben schon hunderte Kampagnen forscherisch begleitet – von kleinen, feinen Marketingaktivitäten bis hin zu gross angelegten Informations- und Sensibilisierungsprojekten – und freuen uns jedes Mal von Neuem, unseren Kundinnen und Kunden wichtige Learnings und konkrete Inputs für ihre nächsten Kampagnen zu vermitteln. Wir messen Wirkung und Erfolg nicht bloss, wir tragen aktiv dazu bei.